Elk woord moet raak zijn bij webteksten. Daarmee draagt u niet alleen bij aan de effectiviteit van uw site, maar bevordert u ook de vindbaarheid van uw site in zoekmachines. Om goede content te schrijven moet u weten welke zoekwoorden van belang zijn voor uw bezoekers.

Taal, search en consumentengedrag zijn nauw verbonden, maar bedrijven maken niet genoeg gebruik van dit gegeven. Het totale zoekproces bestaat uit vijf online taalstappen:

Language of intent: In welke termen denken mensen hun gewenste resultaat te vinden? Bijvoorbeeld als ze zoeken naar de beste bankrekening.
Search language: Hoe beschrijven mensen hun zoektocht in de zoekmachine. Bijvoorbeeld: online bankrekening.
Re-search language: Hoe verfijnen mensen hun taal tijdens het zoeken. Bijvoorbeeld: de beste online bankrekening.
Search Marketing language: Wat moeten bedrijven communiceren in de zoekresultaten. Bijvoorbeeld: "Eenvoudig bankieren met gunstige rentepercentages. U kunt altijd bij uw online rekening."
Brand language: Hoe sluiten de webteksten van bedrijven aan bij de zoekwoorden die bezoekers hanteren.

De content op uw website moet zowel de language of intent als de search language reflecteren. U dient dus verder te denken dan alleen keywords. Alleen dan kunnen bedrijven hun bezoekers verleiden, aan zich binden en laten converteren.

Vijf manieren om uw sitecontent te verbeteren
Nog voordat u start met het keyword-onderzoek moet u de volgende zaken in acht nemen:

1. Denk na over uw publiek. Gebruik bij het schrijven klantpersona's. Dit zijn uitgebreide profielen van uw verschillende doelgroepen. Het persona beschrijft onder andere het media- en koopgedrag en de interesses.

2. Bedenk en ontwikkel nieuwe mogelijkheden voor unieke content. Oftewel: zoek naar andere, relevante manieren om uw producten of diensten te omschrijven. Neem daarbij de doelgroep in uw hoofd. Zorg bijvoorbeeld voor uitgebreide achtergrondinformatie. Content op uw website zorgt voor vertrouwen bij de klant en dat zorgt uiteindelijk voor meer conversie.

3. Bevrijd uzelf van het begrip keyword density. 'Vroeger' schreven bedrijven de content speciaal voor Google en richtte men zich niet op de menselijke gebruiker. Deze werkwijze is achterhaald, aangezien de gebruiker nu heilig is voor de content van uw teksten. Enkele regels waar u wel rekening mee kunt houden: zet het keyword in de titel, de headers, de linktekst en op natuurlijke wijze in de content. Focus daarbij op maximaal 2/3 keywords per pagina.

4. Zorg ervoor dat de headers van het scherm afspatten en vooral opvallen in de SERP's (search engine results page). De header is immers de eerste mogelijkheid tot conversie. Veranderingen aanbrengen in de header kan een enorme verbetering opleveren in uw posities.

5. U kunt altijd in een later stadium veranderingen aanbrengen op uw site. Zorg ervoor dat uw content up-to-date is en besteed extra aandacht aan bijvoorbeeld pers- en evenementenpagina's en verouderde artikelen.