Succesvolle banners irriteren vooral niet. Om met bannering te scoren zijn er een aantal do's en dont's. Als je een banner slim opzet, kan deze heel effectief zijn als het gaat om het genereren van traffic en branding.
De vormgeving van een banner kan absoluut het verschil maken tussen een succesvolle of een falende campagne. We hebben de belangrijkste regels die bewezen bijdragen aan het succes van uw campagne en de CTR (click through rate) even op een rijtje gezet.

1. Roep op tot actie

Nodig de doelgroep uit om iets te doen, een game te spelen, een enquête in te vullen of bijv. om een filmpje te bekijken. Een 'klik hier' of een 'verstuur' graphic in uw banner zal de CTR (click through rate = doorklikratio) aanzienlijk verhogen. Interactieve banners trekken bovendien veel meer aandacht en de boodschap blijft veel beter hangen.

2. Animeer
Subtiel aanwezig zijn is hier de clou. Dus aanwezig genoeg zijn om op te vallen, maar subtiel genoeg blijven om niet te veel te contrasteren met de website waar je banner op draait. Herhaal de animatie daarbij niet te vaak. De max. ligt op ca. 7x. De boodschap blijft daarna staan in de laatste frame.

3. Zorg voor relevante omgeving
De banner is normaliter alleen interessant voor je eigen doelgroep. Plaats de banner op specifi eke doelgerichte sites (special interest sites) die je doelgroep bezoekt. Een banner die geplaatst wordt op algemene sites met weliswaar hogere totale bezoekersaantallen zal toch veel minder effectief zijn.

4. Doseer vertoningen
Idealiter ziet een unieke bezoeker uw banner maximaal 3x bij een actie en 6x bij een brandingcampagne. Dat bereik je door een zgn. frequency cap in te stellen. Zo krijgt u natuurlijk ook meer unieke bezoekers op uw website.

5. Maak URL zichtbaar
Zorg ervoor dat een makkelijk te onthouden (korte) URL zichtbaar is in de banner. Bezoekers die de URL onthouden en later intypen in hun browser leveren ca. 10 tot 20% meer traffic op.

6. Gebruik heldere kleuren
Er zijn bepaalde kleurassociaties. Zo betekent rood in veel gevallen "gevaar" of "niet doen". Deze kleur kan dus je CTR verlagen. Andere kleuren, zoals blauw, geel en groen in een banner verhogen juist de doorklikratio (CTR).

7. Link de banner door naar een landingspagina
Bezoekers die klikken op een banner, willen direct naar de webpagina waar voor hen relevante informatie staat. Maak je belofte van de banner waar en laat klikkers niet verdwalen op uw website! Vang ze dus netjes op in een landingspagina en leidt ze vandaar uit weer verder.